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O hábito de comprar pneus pela internet, que parecia distante há alguns anos, hoje já faz parte da rotina de muitos brasileiros. A tendência tem atraído gigantes do setor, como Michelin, Pirelli, Bridgestone e Continental, que passaram a investir de forma consistente no Mercado Livre, maior marketplace da América Latina. A estratégia busca não apenas aumentar as vendas, mas também fortalecer a presença digital em um mercado cada vez mais competitivo.
Crescimento do comércio eletrônico de pneus
O comércio eletrônico no Brasil vem em forte expansão, e o setor automotivo acompanha esse movimento. Segundo levantamento da WebPrice, das 129 marcas de pneus que atuam no e-commerce brasileiro, apenas dez concentram 52% dos modelos ofertados. Esse domínio reforça o peso das grandes fabricantes e mostra que o ambiente digital se tornou um campo estratégico para consolidação de mercado.
Além disso, dados da Associação Brasileira de Comércio Eletrônico (ABComm) indicam que as vendas online no setor automotivo cresceram 18% em 2023, puxadas pela conveniência e pelo fortalecimento da logística dos marketplaces.
Mercado Livre se torna o canal preferido
O protagonismo do Mercado Livre não acontece por acaso. A plataforma é a mais popular da América Latina, somando mais de 148 milhões de usuários ativos na região, segundo relatório corporativo da empresa. No Brasil, seu braço logístico, o Mercado Envios, garante entregas rápidas em praticamente todo o território nacional, fator decisivo para consumidores que buscam praticidade e segurança na compra de pneus.
Como as marcas atuam dentro do marketplace
A presença das grandes fabricantes no Mercado Livre vai além da simples vitrine digital. As estratégias envolvem lojas oficiais, campanhas de marketing com descontos exclusivos e anúncios otimizados para melhorar a experiência do consumidor.
Além disso, o ambiente controlado do marketplace ajuda a combater a informalidade, um dos grandes desafios do setor de autopeças no Brasil. Para o cliente, a vantagem é clara: comprar pneus de marcas reconhecidas, com garantia de procedência e entrega eficiente.
O futuro das vendas de pneus online
A digitalização do consumo é um caminho sem volta, e o setor de pneus acompanha essa tendência. De acordo com a consultoria McKinsey, 78% dos consumidores latino-americanos já compraram algum tipo de produto automotivo online ao menos uma vez um dado que reforça a confiança crescente nesse canal.
Para as fabricantes, apostar no Mercado Livre significa se aproximar de novos perfis de consumidores, ganhar escala e reduzir barreiras geográficas. Para os consumidores, representa mais praticidade, competitividade de preços e a certeza de comprar de marcas confiáveis.
