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O e-commerce brasileiro vem transformando o ritmo do consumo com as chamadas datas duplas — dias em que o número do dia coincide com o do mês, como 7/7, 8/8 e 10/10. Longe de serem apenas curiosidades do calendário, essas datas estão se tornando verdadeiros motores de vendas, movimentando milhões de pedidos e oferecendo novas oportunidades tanto para consumidores quanto para lojistas.
Datas duplas: muito mais que números no calendário
Segundo o portal Mundo Corporativo (UAI), essas datas são “janelas intermediárias entre eventos tradicionais, reunindo cupons, descontos e condições diferenciadas de frete”. Elas funcionam como pontes entre grandes datas promocionais, garantindo que o e-commerce mantenha o ritmo de vendas ao longo do ano e evitando longos períodos de baixa atividade.
Crescimento e dimensão do fenômeno
O impacto é mensurável: de acordo com a Associação Brasileira de Comércio Eletrônico (ABComm), o faturamento do e-commerce chegou a R$ 204,3 bilhões em 2024, com 10,5% de crescimento em relação ao ano anterior. Foram realizados 414,9 milhões de pedidos, por 91,3 milhões de consumidores ativos, segundo o portal O Alfenense.
Em datas como o 7/7, marketplaces registraram movimentações superiores às da Black Friday de 2024, de acordo com o Diário do Comércio. Isso mostra que as datas duplas não são apenas experimentos de marketing, mas sim eventos capazes de gerar picos de demanda significativos.
Estratégias de mercado
Para aproveitar essas oportunidades, varejistas e marketplaces têm ajustado suas operações constantemente. Se você é marca, fabricante ou distribuidor presente nas plataformas de e-commerce, é fundamental revisar suas estratégias para identificar como participar dessas promoções mensais, que são essenciais para atrair e fidelizar consumidores.
Atualmente, o e-commerce funciona com uma lógica de Black Friday contínua, na qual grandes eventos deixam de ser pontuais e passam a integrar uma cadeia permanente de ações promocionais.
Essa preparação envolve estoques estrategicamente distribuídos, operações de entrega otimizadas e campanhas de marketing robustas, incluindo cupons de desconto, ofertas antecipadas, frete grátis e condições especiais de pagamento, segundo o Mundo Corporativo (UAI).
Impactos sobre consumidores e lojistas
Para os consumidores, a vantagem é clara: mais oportunidades de compra ao longo do ano e planejamento de orçamento facilitado. Para os lojistas, o desafio está em manter níveis de serviço elevados durante picos frequentes e gerir margens e custos para que as promoções não corroam a rentabilidade.
Além disso, as datas duplas ajudam a diluir os picos de grandes eventos como a Black Friday, trazendo mais previsibilidade ao fluxo de caixa e à cadeia logística, observa o UAI.
Quer aproveitar o potencial das datas duplas para impulsionar suas vendas e fidelizar clientes? Planeje suas campanhas com antecedência e transforme cada data num verdadeiro evento de vendas!
