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El e-commerce brasileño viene transformando el ritmo del consumo con las llamadas fechas dobles — días en los que el número del día coincide con el del mes, como 7/7, 8/8 y 10/10. Lejos de ser simples curiosidades del calendario, estas fechas se están convirtiendo en verdaderos motores de ventas, movilizando millones de pedidos y ofreciendo nuevas oportunidades tanto para los consumidores como para los comercios.
Fechas dobles: mucho más que números en el calendario
Según el portal Mundo Corporativo (UAI), estas fechas son “ventanas intermedias entre eventos tradicionales, que reúnen cupones, descuentos y condiciones diferenciadas de envío”. Funcionan como puentes entre grandes fechas promocionales, garantizando que el e-commerce mantenga el ritmo de ventas a lo largo del año y evitando largos períodos de baja actividad.
Crecimiento y dimensión del fenómeno
El impacto es medible: de acuerdo con la Asociación Brasileña de Comercio Electrónico (ABComm), la facturación del e-commerce alcanzó los R$ 204,3 mil millones en 2024, con un crecimiento del 10,5 % en comparación con el año anterior. Se realizaron 414,9 millones de pedidos por 91,3 millones de consumidores activos, según el portal O Alfenense.
En fechas como el 7/7, los marketplaces registraron movimientos superiores a los de la Black Friday de 2024, de acuerdo con el Diário do Comércio. Esto demuestra que las fechas dobles no son solo experimentos de marketing, sino eventos capaces de generar picos de demanda significativos.
Estrategias de mercado
Para aprovechar estas oportunidades, los retailers y marketplaces han ajustado constantemente sus operaciones. Si eres una marca, fabricante o distribuidor presente en plataformas de e-commerce, es fundamental revisar tus estrategias para identificar cómo participar en estas promociones mensuales, que son esenciales para atraer y fidelizar consumidores.
Actualmente, el e-commerce funciona con una lógica de Black Friday continua, en la que los grandes eventos dejan de ser puntuales y pasan a integrar una cadena permanente de acciones promocionales.
Esta preparación implica inventarios estratégicamente distribuidos, operaciones de entrega optimizadas y campañas de marketing robustas, que incluyen cupones de descuento, ofertas anticipadas, envío gratis y condiciones especiales de pago, según Mundo Corporativo (UAI).
Impactos sobre consumidores y comercios
Para los consumidores, la ventaja es clara: más oportunidades de compra a lo largo del año y una planificación del presupuesto más sencilla. Para los comercios, el desafío está en mantener altos niveles de servicio durante picos frecuentes y gestionar márgenes y costos para que las promociones no erosionen la rentabilidad.
Además, las fechas dobles ayudan a diluir los picos de grandes eventos como la Black Friday, aportando mayor previsibilidad al flujo de caja y a la cadena logística, señala UAI.
¿Quieres aprovechar el potencial de las fechas dobles para impulsar tus ventas y fidelizar clientes? ¡Planifica tus campañas con anticipación y convierte cada fecha en un verdadero evento de ventas!
